Si La Route du Rhum – Destination Guadeloupe est devenue, en près de 40 ans, une épreuve de légende pour les navigateurs solitaires, elle est également devenue une marque à part entière véhiculant des valeurs, une histoire et un engagement sans pareils. Pas étonnant que pour cette 11e édition de la reine des transatlantiques, de nombreuses entreprises aient choisi d’y associer leur nom, leur image et leurs envies de faire rayonner un territoire au-delà de ses frontières.
Rivacom, en association avec OC Sport – Pen Duick, société organisatrice de l’événement et Armor-Lux, Master-licencié et Équipementier officiel de cette édition, a porté le programme de licences côté « agroalimentaire ».
« L’objectif de ce programme était de proposer aux fans, clients et partenaires des produits de marques exclusifs avant et pendant l’événement. Cela a permis de valoriser et de faire rayonner des filières au niveau national en les associant à l’une des plus belles courses au large. » Régis Rassouli, PDG de Rivacom.
L’heure est au bilan : et il est très positif, puisque le programme de licences va être reconduit pour la prochaine édition de la Route du Rhum – Destination Guadeloupe, en 2022. Des activations marketing et commerciales seront proposées aux entreprises souhaitant d’ores et déjà faire partie de la prochaine édition, dès 2019.
Chiffres clés
- 32 marques sous licence Route du Rhum – Destination Guadeloupe 2018.
- Rivacom a coordonné le pool de licences agroalimentaire, soit 19 des 32 marques sous licence.
- 83% des entreprises sous licence sont du Grand Ouest et des îles de Guadeloupe.
Ils sont licenciés officiels de la Route du Rhum – Destination Guadeloupe :
727 Sailbags – Armor Lux – Breizh Cola – Charal – Crêperie Le Guen – D.E.D – Groix&Nature – Groupe Royer – Guyader Gastronomie – Highfield – INVU – La Maison Percelay – La Poste – La Mordue – L’Arboiserie – Loïc Raison – Brasserie Lancelot – Latitude Distribution – Malo – Mix – Moules de Bouchot de la Baie du Mont Saint-Michel AOP – Outremer Production Autrement – Plancoët – Plein Fruit – Prince de Bretagne – Réauté Chocolat – Safetics – Santémer – SIP1962 – So-boat.com – Somatex – Yema
